Урок 1 - Как работает контекстная реклама

Костюм супермена, квартира в СЗАО, новый смартфон, капкейки с доставкой, фильмы про космос, газонокосилка с турборежимом... — каждый день в интернете люди ищут самые разные товары и услуги. В ответ на их поиски можно предложить уместное и нужное решение — контекстную рекламу.

Как показывается

Контекстная реклама умеет по-разному привлекать клиентов на ваш сайт: она может отвечать на запросы прямо или же ориентироваться на комплекс данных о том, как пользователь ведёт себя в интернете. В первом случае ваш ответ — рекламное предложение — покажется в результатах поиска по конкретному запросу, а во втором — аккуратно впишется в содержание сайта, который в данный момент пользователь просматривает. При этом пользователи могут увидеть вашу рекламу как на стационарных компьютерах и ноутбуках, так и на мобильных устройствах — смартфонах и планшетах.

Инструмент для размещения и управления контекстной рекламой на Яндексе — это Яндекс.Директ.

Поисковая реклама: по запросам

Для прямого ответа в результатах поиска система Директа использует главный для себя сигнал — ключевые фразы. То есть слова, по которым люди могут искать ваши товары или услуги.

Представим себе рекламодателя — например, владельца мебельного магазина. Он создал в Директе объявление и добавил в список ключевых фраз словосочетание трёхместный диван. Когда пользователь введет в поиске Яндекса запрос, который содержит эту фразу, — например, купить трёхместный диван, он сможет быстро найти нужный товар, а владелец магазина — нового клиента.

Такие объявления могут показываться как на самом Яндексе, так и в результатах поиска наших партнеров — например, на go.mail.ru, bing.com, rambler.ru.

Тематическая реклама: по интересам и содержанию

Охват Директа не ограничивается только поисковой рекламой: объявления показываются еще и на десятках тысяч сайтов в Рекламной сети Яндекса и внешних сетях, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя или содержанию самого сайта. Это позволяет заметно увеличить эффективность размещения и привести на ваш сайт клиентов из самых разных уголков интернета.

Сколько стоит

Реклама в Директе оплачивается за клики — то есть за переходы пользователей по объявлению на ваш сайт. Это значит, что вы платите именно за привлечённых посетителей, а не просто за размещение объявления или его показы.

Фиксированных цен нет — вы сами решаете, сколько готовы потратить. В этом курсе мы расскажем, как спрогнозировать количество кликов по вашей рекламе и оценить примерный бюджет.

Давайте начинать!

Наши уроки помогут вам создать первую эффективную рекламную кампанию в Директе — пошагово, прямо в интерфейсе. Мы начнём с подбора ключевых фраз и оценки бюджета, а потом перейдём к базовым настройкам и инструментам.

Чтобы завершить первый урок и приступить к остальным занятиям, пожалуйста, ответьте на пару простых вопросов нашего теста.

Вопросы

Как Директ показывает рекламу?

  1. Только в ответ на поисковые запросы пользователя
  2. Только по совпадению тематики сайта и объявления, а также в соответствии с поведением пользователя в интернете
  3. Всё перечисленное

Правильный ответ: 3

Какие действия в Директе оплачивает рекламодатель?

  1. Рекламодатель оплачивает показы своего объявления пользователям
  2. Рекламодатель оплачивает только клики — переходы пользователей на его сайт или виртуальную визитку. Показы бесплатны
  3. Рекламодатель оплачивает и показы, и клики по объявлению

Правильный ответ: 2

Полный список Уроков по Яндекс Директу:

Рекомендуемая литература, источники информации:

Последние статьи:

Урок 8 - Как разместить рекламу в Директе - Как оплатить и запустить рекламную кампанию

Яндекс разместил прекрасный начальный курс по настройке рекламы в Директе для новичков. Переношу к себе на сайт в том виде, как он у них опубликован. Постепенно буду добавлять сюда фишки и лайфхаки по настройке, которыми пользуюсь сама. ... читать далее
21.08.17

Урок 7 - Как разместить рекламу в Директе - Как пройти модерацию

Яндекс разместил прекрасный начальный курс по настройке рекламы в Директе для новичков. Переношу к себе на сайт в том виде, как он у них опубликован. Постепенно буду добавлять сюда фишки и лайфхаки по настройке, которыми пользуюсь сама. ... читать далее
21.08.17

Урок 6 - Как разместить рекламу в Директе - Как создать группу объявлений

Яндекс разместил прекрасный начальный курс по настройке рекламы в Директе для новичков. Переношу к себе на сайт в том виде, как он у них опубликован. Постепенно буду добавлять сюда фишки и лайфхаки по настройке, которыми пользуюсь сама. ... читать далее
18.08.17

Возможно Вам будут интересны другие статьи из категорий:

Интересно, полезно? Поделитесь у себя:



comments powered by HyperComments