Урок 6 - Создаём группу объявлений

В этом уроке вы узнаете, как составить привлекательные рекламные объявления; как установить настройки на группу объявлений.

Создание кампании происходит в три шага:

  1. Настройка рекламной кампании.
  2. Создание группы объявлений.
  3. Выставление ставок.

В этом уроке рассмотрим Шаг 2 «Создание группы объявлений».

Каждая рекламная кампания состоит из групп объявлений. Создание группы объявлений проходит в два этапа: создание рекламных объявлений и установка настроек на всю группу. Рассмотрим их по порядку.

1. Создание рекламных объявлений

В группе может быть от 1 до 50 вариантов рекламных объявлений. В данном уроке мы создадим одну группу и одно объявление в ней. В дальнейшем вы сможете добавить в эту группу дополнительные объявления. Система протестирует их и выберет наиболее кликабельное.

Укажите название группы объявлений. Это упростит навигацию внутри кампании, пользователи не увидят это название.

Выберите тип объявления. В группу вы можете добавить графическое или текстово-графическое объявление. Советуем в первой рекламной кампании создавать текстово-графические объявления. В дальнейшем вы сможете добавить графические объявления.

В заголовке и тексте объявления расскажите потенциальным клиентам о вашем товаре или услуге:

  • Указывайте преимущества и выгоды для пользователя.
  • Отвечайте на поисковый запрос пользователя максимально точно.
  • Предлагайте клиенту именно то, что он ищет.
  • Используйте в текстах объявлений ключевые фразы, они будут выделяться жирным шрифтом. Это привлечёт внимание аудитории.

Второй заголовок показывается не всегда: это зависит от площади, которую займут на экране оба заголовка. Рекомендуем придумывать такие объявления, чтобы заголовки дополняли друг друга, но при этом общий смысл текста не терялся, если второй заголовок не будет показан. Лучше использовать короткие и броские преимущества вашего предложения – такие, как «Скидки до 70%!», «Бесплатная доставка», «В наличии», «Доставим завтра» и др.

Справа можно проверить, как будет выглядеть объявление на различных площадках.

Видео: заголовок и текст объявления.

Укажите ссылку на сайт. На эту страницу попадет пользователь при клике на рекламное объявление. Её содержание должно соответствовать тексту объявления и поисковым запросам. Это называется релевантность, и чем она выше, тем выше коэффициент качества объявления.

Задайте отображаемую ссылку. Это адрес страницы сайта, который будет показан в объявлении.

Рекомендуем использовать ссылку, которая легко читается и позволяет понять, куда она ведет.

Видео: ссылка на сайт и отображаемая ссылка

Добавьте изображение. Объявления с картинками могут быть показаны на площадках Рекламной сети Яндекса и внешних сетей. Они лучше привлекают внимание пользователей – кликабельность таких объявлений до 2,5 раз выше. Обратите внимание: изображение должно соответствовать тематике объявления.

Видео: изображения в объявлении

Укажите быстрые ссылки. Они помогают пользователям быстро переходить к важным разделам сайта и повышают кликабельность объявления до 20%. Вы можете указать в быстрых ссылках преимущества, дополнительную информацию о товаре, или сделать ссылки на разные группы товаров.

Видео: быстрые ссылки

Добавьте уточнения. Это короткие некликабельные тексты, в которых вы можете описать свои преимущества. Уточнения будут показаны в объявлениях на поиске на позиции 1-го спецразмещения на десктопах и в Рекламной сети Яндекса на всех устройствах.

Видео: уточнения

Укажите адрес, телефон и время работы. Это позволит пользователю связаться с вами даже без перехода на сайт. На мобильной выдаче клиенту будет достаточно нажать на значок телефонной трубки, чтобы набрать ваш номер, указанный в виртуальной визитке.

Заполните все поля виртуальной визитки максимально подробно – при клике на контактную информацию клиент увидит именно ее.

Обратите внимание: перед подключением разметки ссылок для Метрики убедитесь, что ваш сайт корректно отображает ссылки с меткой yclid. В противном случае ваши клиенты не смогут попасть на сайт при клике по объявлению. Найти подсказку, как это сделать, вы можете в интерфейсе — нажмите на иконку со знаком вопроса.

Видео: виртуальная визитка

Переходим ко второму этапу.

2. Настройки на всю группу

Добавьте ранее подобранные ключевые фразы в поле для новых ключевых фраз.

При добавлении фраз справа появятся подсказки. Выберите подходящие, чтобы расширить список ключевых запросов. Убедитесь, что фразы соответствуют тексту объявления и странице перехода.

Чтобы подобрать ключевые фразы вы также можете нажать на кнопку «Подобрать слова».

Введите ключевую фразу и нажмите на кнопку «Подобрать». Откроется окно со списком фраз. Отметьте подходящие запросы галочками и сохраните.

Добавьте минус-фразы, которые подобрали ранее.

Остальные настройки на этой странице оставьте по умолчанию. Чтобы завершить создание группы, нажмите кнопку «Дальше».

Выводы урока

Мы рассмотрели Шаг 2 «Создание группы объявлений». Он состоит из двух этапов: создание рекламных объявлений и установка настроек на всю группу.

На первом этапе:

  1. Укажите название группы.
  2. Добавьте заголовок и текст
  3. Укажите ссылку на сайт и отображаемую ссылку
  4. Добавьте дополнения: изображение, быстрые ссылки, уточнения
  5. Заполните контактную информацию

На втором этапе:

  1. Добавьте ключевые запросы и минус-фразы.

Теперь можно переходить к Шагу 3 «Выставление ставок».

Видео:Проверьте свое объявление с помощью рекомендаций специалистов Яндекс.

Вопросы

Какие преимущества даёт виртуальная визитка?

  1. В результатах поиска под текстом объявления будут отображаться контакты.
  2. Клики по виртуальной визитке бесплатны.

Правильный ответ: 1

Зачем нужны быстрые ссылки?

  1. Позволяют показывать до четырёх вариантов объявления с разными страницами перехода.
  2. Объявления с быстрыми ссылками показываются пользователям чаще других.
  3. Помогают упростить навигацию и получить больше пространства для текста

Правильный ответ: 3

Уточнения в рекламных объявлениях показываются (возможно несколько правильных вариантов ответа):

  1. На всех устройствах и площадках.
  2. На поиске на позиции 1-го спецразмещения на десктопах.
  3. В Рекламной сети Яндекса на всех устройствах.
  4. На поиске в гарантированных показах.

Правильный ответ: 2, 3

Полный список Уроков по Яндекс Директу:

Рекомендуемая литература, источники информации:

Последние статьи:

Урок 8 - Как разместить рекламу в Директе - Как оплатить и запустить рекламную кампанию

Яндекс разместил прекрасный начальный курс по настройке рекламы в Директе для новичков. Переношу к себе на сайт в том виде, как он у них опубликован. Постепенно буду добавлять сюда фишки и лайфхаки по настройке, которыми пользуюсь сама. ... читать далее
21.08.17

Урок 7 - Как разместить рекламу в Директе - Как пройти модерацию

Яндекс разместил прекрасный начальный курс по настройке рекламы в Директе для новичков. Переношу к себе на сайт в том виде, как он у них опубликован. Постепенно буду добавлять сюда фишки и лайфхаки по настройке, которыми пользуюсь сама. ... читать далее
21.08.17

Урок 1 - Как разместить рекламу в Директе - Как работает контекстная реклама

Яндекс разместил прекрасный начальный курс по настройке рекламы в Директе для новичков. Переношу к себе на сайт в том виде, как он у них опубликован. Постепенно буду добавлять сюда фишки и лайфхаки по настройке, которыми пользуюсь сама. ... читать далее
15.08.17

Возможно Вам будут интересны другие статьи из категорий:

Интересно, полезно? Поделитесь у себя:



comments powered by HyperComments